《朝发白帝城》的翻页冰箱贴、涪陵白鹤梁石鱼出水的口袋杯、巫山神女峰的手帕、诗意三峡的针织包……在重庆各大博物馆，一件件充满三峡元素的文创产品，成为观众最喜爱的伴手礼，从重庆被带到世界各地。

11月5日，来自重庆中国三峡博物馆的统计数据显示，从2023年到2024年近两年的时间里，由15家博物馆和文创企业组成的三峡文化创意产业联盟，共研发了400余种文创产品，满足观众把“文物带回家”的美好愿望。

究竟有哪些三峡元素被设计成了文创产品？它们又是如何成为讲好三峡故事的重要载体的？

作为三峡文创最大卖场的重庆中国三峡博物馆无疑最有发言权。

▲重庆中国三峡博物馆里的三峡文创专区。受访者供图

重庆中国三峡博物馆文创部主任池林介绍，2023年至2024年，依托各联盟成员单位三峡文物资源优势，结合当代审美追求，独具三峡特色的“三峡文创”“锦绣三峡”“礼好夔州”“相悦溱州”“良玉·良遇”“追寻晴皋”“匠心”“百花齐放”“遇见非遗”等系列产品被创新研发出来，以丰富、立体的呈现形式使三峡走进大众生活，成为连接博物馆与社会大众、增强文化记忆、讲好三峡故事的重要载体。

从爆款冰箱贴到最潮毛绒玩偶一应俱全

当中国国家博物馆“凤冠冰箱贴”的“一冠难求”成为网络热门话题后，“博物馆冰箱贴”彻底火了。可你知道吗，在重庆，也有网友们追着求货的“小粉炉冰箱贴”。而这仅仅是重庆热门冰箱贴里的代表作之一。

忠县乌杨汉阙、涪陵鸟形尊、云阳景云碑……重庆各个区县出土文物中的精品，基本都被开发成了文创冰箱贴，除了常见的热门文物冰箱贴外，三峡文化创意产业联盟还将人们向往的三峡风光也开发成了冰箱贴。

▲重庆中国三峡博物馆的文创冰箱贴。受访者供图

该联盟相关负责人说，大多数游客对于风景奇观都有收藏的喜好。为此，联盟开发了“山水之境”系列文创产品。它们以三峡境内自然和人文风光为创意来源，选取了三峡大坝、巫山神女峰、奉节白帝城和云阳张飞庙等元素，将这些景观与四季结合起来，例如春天的张飞庙江上风清、秋天的神女峰漫山红叶……都被设计成了滑动冰箱贴，让游客在使用产品的过程中领略三峡的春夏秋冬，展现了三峡的无尽自然风光和人文之美，将壮丽三峡跃然冰箱之上。

当冰箱贴“一贴难求”之时，另一种博物馆文创也在迅速崛起。

甘肃省博物馆的铜奔马、苏州博物馆的吴王夫差毛绒剑、北京古代建筑博物馆的古建守护神毛绒玩偶……当前，许多博物馆都推出了各具特色的毛绒文创，受到消费者热捧。

这样的热闹，重庆怎能错过？于是，鸟形尊开始代表重庆“出道”。重庆中国三峡博物馆推出的鸟形尊毛绒玩偶，设计灵感来源于馆藏文物鸟形尊，设计师保留了其特殊的动物特征，将鸟形尊憨态可掬的形态进行卡通化的复原，设计成毛绒玩偶。产品可作为靠垫、抱枕及解压玩具，造型可爱、颜色醒目。

除了满足年轻人的情绪价值，三峡文化创意产业联盟也关注到了随着父母来重庆旅游的孩子们。

联盟相关负责人说，作为旅游胜地的长江三峡，亲子游游客占比达39%。很多小朋友在参观三峡景观时，对这里的特色植物与小动物更有亲切感。以Q萌的形态再现这些动植物，将更加符合低幼年龄层观众的喜好。因此，联盟开发了“萌趣三峡”系列，该系列主要针对“亲子家庭，儿童、学生”人群，品类侧重在毛绒类。此系列选取了三峡比较有特色的珍稀动物，以“萌”为主题，例如豹猫、水獭、赤狐等元素进行二次创意设计。

池林介绍，三峡文创产品在设计上，以原设计为抓手，创作出“特色创新、好玩潮趣、便携好用”的文创产品；在品类上，关注在整体文创消费品中热门的冰箱贴类、文具类、饰品类等；在价格上，产品开发定价分为三个不同层级：1000元以上饰品类及500元以上文创产品开发占比在10%；300-400元饰品及50-300元文创产品开发占比在20%；200元以下饰品及10-50元文创产品开发在70%。

针对不同人群喜好开发设计相应文创产品

立足于传播三峡文化，结合消费者需求和现代审美，“三峡文创”系列产品整体研发覆盖了不同人群的喜好。

以三峡出土文物为主题的“三峡臻宝”系列主要针对18岁至40岁年龄段的女性和学生消费人群，他们对文化历史已有一定的认知。

本着“从文化中来，到生活中去”的原则，本系列以生活实用类产品为主，提取三羊尊、虎钮錞于、鸟形尊等“镇馆之宝”元素，设计成公仔笔、笔记本、毛绒挂件、麻布包等生活中实用便携的产品。

▲鸟形尊毛绒玩偶挂件。受访者供图

例如文创公仔笔将三峡博物馆的10件馆藏文物Q版化，设计成一套中性笔。此系列画风统一，外观精致可爱，符合青少年的审美，为办公与学习增添乐趣，也让使用者在使用过程中，通过文创产品更广泛地传播了三峡文化。

除此之外，三峡文化创意产业联盟还以历代诗人及诗歌为主题设计“诗意三峡”系列‌，该系列以文具用品为主，主要针对学生、文艺青年群体以及传统文化爱好者，他们热爱诗歌文化，可寄情于景，仿佛跨越时空，体验“与千年前的诗人共赏同一片山水”的心境。

本系列产品选取了李白、杜甫、白居易、刘禹锡、屈原5位在三峡留下过经典诗句的诗人形象作为创意来源，为诗人设计了一套Q版IP形象。创作的过程中保留了诗人的特征，例如诗仙李白，在设计时就特意保留了他爱喝酒的细节。此系列产品用Q版IP搭配他们写下的一些脍炙人口的诗句，设计了文件夹、水性笔、晴雨伞、帆布包、针织包、扑克牌、折扇、团扇等文创产品，充满诗意，展现出古典和现代交融的美丽。

丰厚三峡文化内涵为博物馆文创提供原生动力

相对于其他省市的博物馆，重庆博物馆群在文创开发上有何优势呢？

指着自己电脑里存放的表格，池林一一道来。

三峡文化包含了丰富的文化类型和表现方式，比如三峡历史文化、三峡航运文化、三峡移民文化、三峡诗词文化、三峡民俗文化等，共同构成了三峡文化的丰富内涵。它们为文创产品的设计提供了丰富的素材和灵感。

目前，重庆的博物馆文创主要从三峡出土文物、三峡自然风光、三峡诗人诗歌和三峡动植物出发，着手提炼三峡文创的核心设计元素。

▲鸟形尊扎染玩偶。受访者供图

从200万年前的龙骨坡文化，到新石器时代的大溪文化，从巴、蜀、楚三地文化交流融合到秦设郡县三峡地区融入中华大一统进程。巫山猿人下颌骨化石、大溪文化彩陶片、商代三羊铜尊、战国青铜虎钮錞于、战国鸟形铜尊、汉偏将军金印、东汉景云碑……每一件珍贵的三峡出土文物都是百万年人类史、万年文化史、五千多年文明史的生动见证，都在诉说着三峡故事、中国故事。

▲巫山神女峰手帕。受访者供图

印支运动、喜马拉雅运动、燕山运动三次地质史上著名的造山运动造就了长江三峡奇特的地貌景观和山川形胜，形成了雄伟的瞿塘峡、奇秀的巫峡、险急的西陵峡，享有“万峰磅礴一江通，锁钥荆襄气势雄”的美誉。三峡有神奇的溶洞和泉水、变幻的云雾、独特的水陆交通，可谓长江最集中、最雄奇、最美丽的山水画廊。这些独有景致，为文创产品提供了无可取代的天然资源。

“行到三峡必有诗”，长江三峡的自然奇观和厚重的历史人文激发了李白、杜甫、刘禹锡等文坛大家的创作灵感，留下了众多脍炙人口的诗词佳作。三峡丰厚的诗歌积淀，为文创产品提供了独具历史底蕴的创意灵感。

除此之外，三峡地区是中国生物多样性的重要区域。以重庆段为例，分布有陆生野生脊椎动物800余种，无脊椎动物4300余种，野生维管植物近6000种，其中，仅是国家一级重点保护野生动植物就有崖柏、珙桐、银杉、黑叶猴、林麝、中华秋沙鸭等。这些大自然的“精灵”，也从另外一个角度，拓宽了三峡文创的类型和路径，让文创产品有了更多延展的空间。

责编：张浩然