万人守候第一缕阳光，百万网友在线围观黄金海滩之约，《中国国家地理》生动发布“最鲜公路”，金秋邀约收获千万流量。

位于长江入海口北侧的江苏省启东市，以其独特的地理位置和美丽的自然风光，吸引游客蜂拥而至，网上知名度飙升，而其火爆出圈的秘密则是文化赋能。

最“鲜”公路，呈递城市文化名片

“在中国启东，我们找到了一条公路。这条路上的‘鲜’可以看、可以听、可以闻、可以尝、可以触碰体验……”今年9月，以“启东先动 鲜动中国”为主题的“最鲜公路”发布仪式在长江、东海、黄海三水交汇处的圆陀角旅游度假区举行。

启东“最鲜公路”项目是《中国国家地理》第一次以整个城市为单位打造内容驱动文旅目的地。而这一文化名片的打造源于最美江海岸线的规划建设。

近年来，启东市政协委员提出“高质量打造最美江海岸线”等提案，助推启东坚持生态优先、赋能绿色发展，以“生态金边”扮靓“缤纷百里”。2020年8月，启东在南通市率先启动最美江海岸线达标修复工程，高标准推进岸堤道路贯通、生态岸线修复、沿线景观升级。如今，一条串接起双色海、黄金海滩、启唐城、吕四渔港等景点，集生态、绿色和诗意于一体的大江大海风光带跃然眼前。

“日出江海，梦启东方！”今年9月23日，随着一辆车厢内饰布满启东元素的品牌列车从南京地铁4号线龙江站始发，这一鲜明的城市形象正式亮相南京地铁。这两年，启东先后在上海、南京等地推介文旅资源，在长三角地区乃至全国的城市知名度和美誉度不断提升。

“文旅产业在新时代的城市发展中占据较高位置，文化名片的优秀与否决定着城市文旅产业的兴衰强弱。”启东市文化广电和旅游局局长张东霞说，“城市IP是城市文化名片的未来趋势，下一步我们将深化城市IP形象设计，更好实现文化赋能大旅游。”

垦牧故里，厚植沙地文化底蕴

垦牧故里，启东市海复镇东郊，坐落着一座晚清民国风格的院落，青瓦白墙，廊房相辅，月亮式砖细门洞，园林式琉璃花窗，原汁原味还原了通海垦牧公司。一尊3.6米高的张謇铜像伫立广场，凝视远方，见证这片土地的沧桑巨变。

20世纪初，清末实业家、教育家张謇在海复镇一带，带领民众迎难而上，在荒滩上开疆拓土、垦荒耕植，并创办了近代中国第一个农业股份制企业——通海垦牧公司。120年后，启东在原址原貌复建了通海垦牧公司。2023年底，运营一年多的通海垦牧公司旧址景区获评国家4A级旅游景区，毗邻的启东沙地圩田农业系统则已上榜第六批中国重要农业文化遗产名单。

通海垦牧公司是张謇先生理想新世界雏形的完美实践所在，是中国农业早期现代化发展史上树立的一座丰碑。启东市档案馆馆长王建华说：“沙地历史并不长，重建垦牧公司，不仅是建一个景点，更是还原一段历史，传承不畏艰难、开拓创新的垦牧精神，厚植文化底蕴。”

“加强景点关联，推动全域旅游。”在启东市政协的调研协商和建议下，相关部门充分挖掘原乡风情、沙地民俗等垦牧文化，着力推进通海垦牧公司、沙地圩田农业系统、挡浪墙遗址、垦牧高等小学等历史遗迹串珠成链、融合互动，塑造了有形象、有故事、有品位、有影响的“垦牧文旅”特色品牌。

当年垦牧第一乡，而今崛起启唐城。面朝大海，盛唐花开：繁华的西市，静谧的东市，唯美的平康坊，闲适的永宁坊……更有200多位真人NPC、精彩纷呈的唐文化表演。今年国庆假期，垦牧故里的国风唐城每天吸引了上万游客前来打卡，沉浸式体验“大唐盛世”。

醉里吴音，飘逸江南文化韵味

“茫茫海上迎朝阳，闪亮东方一道光。忧国忧民凌云志，文韬武略状元郎……”今年7月5日，第十三届中国曲艺牡丹奖全国曲艺大赛（西湖赛区）获奖名单公布，启东市评弹团原创作品《张謇垦牧曲》荣获提名奖。此前不久，启东市评弹团最新创作的中篇评弹《浮生六记》上集《花烛之夜》，成功展演于第九届中国苏州评弹艺术节，在苏州光裕书厅赢得书迷们热烈的掌声。

启东是评弹艺术传播的热土，百年传承中形成了融合沙地多种民间音乐、戏曲、语言特点的曲调和唱腔，“洋钎说书”“启东评弹”先后被列为江苏省非物质文化遗产保护项目。“绽放沙地的非遗之花，守护的是江南文化之根。”启东市政协委员、启东市评弹团团长陈燕说，“我们致力创作排演评弹精品节目，以评弹为依托创建中国曲艺之乡，不断提升启东的文化影响力和城市美誉度。”

300多件实物遗存，清新简约的色调，让启东市蓝印花布艺术馆孕育了一份江南的婉约气质。千年非遗，匠心传承。麒麟送子、和合二仙、凤戏牡丹……古人的美好向往绽放在了今世的蓝印花布上，“东疆蓝”文创产品成为南来北往客的挚爱。

“中国版画第一院”启东版画院，走过了88年，传承创新水印木刻版画，吸引了全国艺术爱好者纷至沓来。今年6月，启东版画院两件作品入选全国第十四届美术作品展览。“《沃土之昂》展现的是城市的繁华与现代、自然的宁静与和谐，更是饱含了对家乡这座活力之城、人文之城、幸福之城的一片深情。”介绍自己的入选作品，启东版画院副院长章水雄满怀热诚。

瀛东书厅、蓝印花布馆、启东版画院、博物馆……这一条文化景点串起的旅游线路让启东的江南韵味更足，也更具文化魅力。 

（通讯员 沈杰 钱周全 本报记者 江迪）

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