国庆假期就这么水灵灵结束了，在这场全国文旅大比拼中“好客山东”表现不俗。根据携程旅行发布的《2024年国庆旅游消费报告》显示，假期期间，山东旅游订单量同比增长14%，门票订单量同比增长51%。

山东文旅市场为何这么“热”？先要从人们来到山东都去哪玩，玩了些什么说起。携程数据显示，国庆假期期间，趵突泉景区、琅琊古城、曲阜三孔景区、山东文旅·红叶柿岩旅游区、西霞口神雕山野生动物园为山东的热门景区，济南更是上榜“00后”热衷目的地TOP9。

小众与热门并存，有关现象说明了两点：其一，山东旅游资源得天独厚，像泉城济南、红色沂蒙、孔子故里、浪漫威海……山东的城市各有各的魅力，游客无论想要追寻自然风光、领略历史文化还是体验民俗风情，山东都能提供相应的旅游资源选项。

其二，山东对文旅资源的打造与时俱进，比如巨型悟空震撼亮相《黑神话：悟空》取景地灵岩寺，开心麻花为红叶柿岩旅游区量身打造《奇幻聊斋》古风快闪，各类持续迭代更新的项目和活动，不仅成功俘获年轻人的心，也顺应了松弛感、疗愈型“慢充式旅游”需求。

旅游是一种体验经济，游客最终会“用脚投票”。今年以来，为全面提振文旅消费，山东大力实施“引客入鲁”计划，持续拓展客源、做大流量。这个假期，一个个人潮涌动的景点、一项项亮眼的数据，展现的正是山东补短板、强保障，在更深层次上挖掘释放文旅消费潜能的生动缩影。

就在不久前，山东省文化和旅游厅印发《关于进一步提振文旅市场的实施方案》，提出实施“千万亿”文旅消费促进行动。从今年下半年开始至明年春节，山东全省上下举办千场以上重要节庆、演出活动，发动万家以上企业、商户联合金融机构、协会等开展文旅促消费活动，力争实现全年接待国内游客9亿人次，旅游收入突破万亿元。

“万亿”是一个旅游大省蜕变为旅游强省的硬门槛。刚刚过去的国庆假期里，山东显然正在加劲儿向着目标冲刺。

精心做好顶层设计。济南以“泉在济南 乐享国庆”为主题策划推出超百项文化和旅游活动；青岛发布涵盖7天10条路线的“欢度国庆 畅游青岛”游玩攻略；枣庄手持抱犊崮红叶旅游文化节、非遗展示、演唱会、音乐节等人气牌“引客来”……从数量到质量，为让游客有得玩、玩得好，山东各地纷纷推陈出新，给游客带来别具特色的文旅盛宴。更值得一提的是，在2024中国国际孔子文化节活动带动下，“对话孔子”——百项文旅活动持续开展，形成了全省参与、全民参与的文旅嘉年华。

创新文旅消费业态。当前大众文旅消费日益多元化，强劲的需求促进文旅市场百花齐放。光影幻化中演绎《大哉孔子》、“孙武归来·春秋奇妙夜”打造沉浸式夜游、国庆主题系列视觉美陈《盛世国梦》、沉浸式影视体验项目《跟着团长打县城》、尼山圣境推出“有朋音乐季”……在山东，文旅融合的故事不断上新，新产品、新场景、新业态不断涌现，为文旅市场发展注入新动能。从风景名胜到名人网红打卡地，从城市到乡野，历史文化与现代文明深度融入旅游活动之中，“一次山东行，一生山东情”源于人们来到这里有风景可看、有体验可感、有记忆可回味。

政策惠民诚意满满。国庆假期是居民消费旺季，山东面向清华大学等全国高校“Z世代”学子提供景点门票免费、折扣等专属优惠，覆盖16市近200个文旅项目。青岛联合5家银行，推出旅行社消费满减、酒店住宿满减、景区门票1元购等国庆专属消费优惠。济宁大力推进“百场活动全民体验、千项产品全时消费、万家企业全域串联、亿万流量全业融合”的“百千万亿文旅促消费行动”。一系列文旅促消费活动及惠民措施，在更好满足居民节日消费需求的同时，进一步激活消费市场。

场景多元，政策惠民，活力尽显，从国庆假期蓬勃兴旺的文旅市场中，我们能深切感受到山东强大的经济韧性与活力。这是软实力使然，也是硬实力的体现，“好客山东”坚持以文塑旅、以旅彰文，通过持续不断的创新“巧思”，正掀起文旅市场的新潮流。

文/张艺凡

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