文旅+百业，打开更好看的山东

4月16日，今年一季度中国经济运行“成绩单”出炉，国内生产总值（GDP）同比增长5.3%，开局良好。一季度的好成绩中，服务业数据亮眼，对经济增长贡献率为55.7%。从年初的冰雪消费，到春节的国潮出游热，再到春日“赏花+”新玩法，消费场景不断焕新，接触性服务业包括住宿餐饮、交通旅游保持较快增长。

记者从省文化和旅游厅获悉，据测算，今年一季度全省接待游客1.6亿人次，实现旅游收入1900亿元，分别增长18%和22%。1—2月全省限额以上住宿业营业额同比增长14.0%，餐饮业营业额同比增长22.9%，“畅游”+“乐宿”助推全省文旅经济快速发展。

“我们的民宿五一假期预订量已经达到一半以上，出门走十分钟就能到云蒙景区。”临沂市蒙阴县沂蒙云舍民宿店主罗庆雷告诉记者，“现在大家来住民宿不仅希望有较高的住宿品质，年轻群体和亲子客群还需要像剧本杀、聚会烧烤这样的社交和休闲娱乐空间。”在蒙阴、平邑两县，位于蒙山脚下的民宿聚集区已连点成片，以游带宿、以宿促游的发展态势也已形成。

近日携程发布的《2024“五一”旅游趋势洞察报告》显示，四线及以下城市，尤其是县域旅游市场增长明显。县域市场酒店预订订单同比增长68%、景区门票订单同比增长151%。在山东，县域旅游成为新消费增长点。在蒙阴县沂蒙煎饼文化旅游体验季，游客们体验煎饼卷万物；威海市文登区第五届蒲公英文化节期间，大家观赏花海、体验蒲公英自助采摘和垂钓。

县域文旅市场风生水起，各市文旅活动也“花活”不断。今年潍坊国际风筝会开启“万物皆可飞”模式，柯基警犬、奶茶、潜水艇飞上天。菏泽牡丹节开幕，不仅给外地游客提供免费乘车服务，还推出了凉拌牡丹花、牡丹花茶饮等产品。东营“绿皮火车·慢游东营”专列首发，搭载160余名大学生踏上旅途。

“目前国内旅游与国际旅游两大市场全面恢复。要针对国内城市休闲和乡村度假两大热点，打造一批国内知名休闲度假旅游目的地。”山东大学经济学院教授、文化和旅游研究中心主任王晨光表示，“还要充分发挥区位优势和资源优势，尽快在国际旅游市场开发领域走在全国前列。”

日前，威海荣成石岛港迎来了来自仁川等地的500余名韩国游客。两天的滨海休闲之旅，大家游览赤山、成山头、东墩村等景区和特色乡村，深度体验千里山海美景。近期还将有10余批次、数千名日韩游客来荣观光旅游。记者了解到，我省将出台《关于加快入境旅游高质量发展的若干措施》，积极推进入境旅游支付便利化，持续拓展日韩等客源地市场。

以文塑旅、以旅彰文，我省努力促进文旅深度融合，推动文旅产业高质量发展。“文旅+工业”“文旅+体育”“文旅+康养”“文旅+研学”……不知不觉间，文旅已和很多行业产生千丝万缕的联系，文旅市场消费场景不断丰富。

与形态各异的海藻标本和丰富多彩的海底生物亲密接触，创作海藻主题的手工DIY作品，解锁海藻晶粉的百变美味吃法……伴随春天的脚步，一支支研学团队踏足明月海藻世界这片海藻的奇幻天地。“我们致力于推动工业旅游的多元发展，逐渐从单一的工厂参观扩展到智能工业游、科普游、海洋文化游等，努力打造‘可看、可玩、可学、可购、可品、可闲’的新型复合工业旅游体验，让每位游客在这里都能收获满满。”明月海藻集团党委副书记、工会主席、文旅集团副总裁杨晓菁说。

近年来，研学游增长势头强劲。位于淄博市的齐山风景区，就依托齐文化在近两个月接待研学团体2000余人。“我们深挖齐国民俗等传统文化，‘五一’假期将围绕‘姜子牙’IP推出相关民俗活动和研学项目。”淄博齐山风景区总经理助理、齐山研学团建中心主任张长征介绍。

“新业态的涌现和新消费的升级，意味着文旅行业需推出更具个性化、多元化的文旅消费产品和服务方式。”省文化和旅游厅相关负责人表示，下一步要加大文化旅游与城市大休闲、新文艺、新科技等融合力度，拓展城市、乡村、夜间、数字等四大消费空间，促进文旅消费提质扩容。

（大众日报记者 唐晓宁）