内涵式建设，文旅融合的“新算法”
——山东新春文旅观察②
旅游看什么？早已不是饱览大好河山那么简单。如今，全国各地新景点雨后春笋般出现，要想留住游客，除了优质的硬件以外，需要更多挖掘内涵特色。山东是文化大省，通过举办乡村文化旅游节发挥文化资源丰富深厚的优势，内涵式建设成为多地发展文旅的发力点。
当博物馆成为A级景区
新春来临之际，临沂银雀山兵学文化公园张灯结彩，年味浓厚。古词诗韵点缀传统花灯，绚丽璀璨，流光溢彩，配合雕塑、园艺小品、展示廊、灯柱等，展示临沂简牍文化、兵学文化、汉文化。春节期间，这里还举办2024新春年俗文化节，吃美食、买年货、赏花灯、学知识，可一站集齐。
银雀山兵学文化公园的前身是银雀山汉墓。1972年4月，这里发现了两座墓，墓葬年代为西汉时期。经考古发掘，1号墓中出土竹简4942枚，内容包括10余部先秦典籍；2号墓中出土竹简32枚，内容为《汉武帝元光元年历谱》。两座墓中还出土了陶器、漆器、青铜器、钱币等文物百余件。其中，《孙子兵法》与失传已久的《孙膑兵法》同时出土，解开了自唐宋以来孙武和孙膑“其人有无、其书真伪”的千古之谜。
银雀山汉墓的发现，掀起了以《孙子兵法》为代表的古代兵学研究热潮，随之建起的银雀山汉墓竹简博物馆，也成为人们了解相关信息的最佳去处。然而，随着时代的发展，原有的展陈设施逐渐老化，已经不能满足人们的需求。
2021年，经过改造提升，银雀山汉墓竹简博物馆新馆开放。新馆建筑总面积2万余平方米，设有“雀鸣天下”“武经冠冕”“兵学遗珍”“汗青墨书”“制胜之道”“鉴物知史”“回望银雀”7个展厅。
“博物馆内的展览不止可以看，沉浸式观影、考古游戏、体感试衣、电子书法等，都可以互动体验，大家可以用科技畅游历史。春节期间，我们还推出‘遇龙则隆’系列活动，正月初一至正月十五安排了20余场公益活动，文化课堂、手工体验、新年好礼，场场精彩。”银雀山汉墓竹简博物馆工作人员表示。
如今，银雀山汉墓竹简博物馆不仅是一座遗址类博物馆，而且已成为国家AAA级旅游景区，建有许多文旅业态。文化商业街区配备全民阅读、汉服游园、手造非遗、文创礼品等商业业态布局。栎薇书堂是全民阅读公共文化服务场所，藏书量2万余册，店内布局轻食、咖啡、手工等业态。不染轩汉服国学馆以汉服租售、游园、研学为主，同时搭配汉式婚礼、国学礼仪等经营策划，贯穿融合汉服、美妆、主题摄影、剧本杀、短视频跟拍等元素。精酿啤酒静吧则致力于打造新式文化酒馆经营理念。
在这里，传统文化不再是高高在上，博物馆也不再是只可远观。
老房子找回了灵魂
最近一段时间，《俺爹俺娘》摄影作品全国巡展正在淄博的颜神古镇举行。《俺爹俺娘》系列作品是著名摄影家、纪录片导演焦波对父母乡村生活最真实的记录。自1974年开始，焦波用照相机为爹娘拍照，用30年的时间拍摄了12000多张照片、600多个小时的录像，一点一滴记录着父母的音容笑貌，展现出一对中国普通农民夫妇的生活状态及中国农村生活的变迁。
老照片处处质朴，又张张深情，编织出一篇游子想念爹娘、思念家乡的“情书”。作为当地乡村文化旅游节迎新春系列文化活动之一，这场展览推出后，吸引到许多市民和游客专程来观展。“春节是回家团圆的时刻，看到这些充满家乡元素、富有人情味的照片，很感动，想起了许多往事。”来自淄博市张店区的游客李明丽说。
颜神古镇是以古窑集群为特色的传统街区，当地人喜欢把这里叫做“古窑村”。作为山东三大古镇之一，颜神古镇早在千百年前，就以散布其中的窑炉而闻名于世。近年来，颜神古镇经过保护性开发，面貌有了很大改观。
值得一提的是，来颜神古镇并不是看看老房子、吃点小吃那么简单，项目涵盖度假酒店、精品民宿、特色民俗、美食街区、陶琉展销、艺术品收藏等业态。古镇内，众多工坊和工作室可以让游人亲身体验感受手造的魅力：琉璃吹制技艺、灯工、内画、陶瓷拉坯、泥塑、刻瓷、彩绘、皮雕、糖画、面塑、木工、版画……据了解，颜神古镇2023年的客流量达到数十万人，高峰期日均客流量在1000-2000人左右，民宿入住率为70%。
颜神古镇运营方负责人、厦门朗乡投资有限公司董事长李亚明直言，文旅小镇的核心在于定位，既可以定位为传统的旅游模式，也可以定位成可以满足度假、研学等深度体验的业态。“我们力求在传统旅游和当代的度假旅游方面，寻求一个结合点。整个项目作为艺术产业项目，如果可以吸引到艺术家入驻，也非常值得游客住下来去产生交流，获得不一样的体验。这里不仅可以欣赏古镇的风景，也可以走进古镇里艺术家的世界，了解他们的故事。通过这种形式，让游客和入住艺术家产生连接，游客可以对古镇，对地方文化获得更高层次的理解，产生更高黏性。”
“今年春节，以‘龙舞古镇 窑火新春’为主题，颜神古镇开启一场年味十足的春节盛会。富有创意的打卡场景，不定时出没的龙形人偶，舞龙巡游、传统扮玩、民俗演绎、古镇寻龙……欢迎来颜神古镇沾沾‘龙气’！”李亚明说。
（大众日报·大众新闻客户端记者 张九龙）
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