走进聊城市临清市陈官营草莓大棚体验采摘乐趣；来到枣庄市峄城区冠世榴园景区观山、赏石、听泉；漫步德州市宁津县时集镇黄河大集领略非遗文化的厚重……人们对乡村的想象与向往总是写满自然与人文的情怀。

乡村文旅发展是乡村振兴的“重头戏”，盘活乡村独特的自然风光之美、农耕劳作之美、人文精神之美，唱好这出“重头戏”，需要下好怎样的“先手棋”？

1月16日，山东举行新闻发布会，介绍2024春节山东乡村文化旅游节有关情况。山东将于今年1月18日（农历腊月初八）至3月11日（农历二月二）举办2024春节山东乡村文化旅游节。

一场关于过年的乡村文旅盛宴即将开启。

还原生活味儿

乡趣乡味，是一种源自乡村的快乐，朴实无华却动人心弦。如果将其具象化，大概就是儿时赶集的那份期待、邻村看戏人赶路的闪闪灯光、农忙时节一家人围坐在一起剥着玉米拉家常的温馨欢畅。

记忆里的热闹何处寻？近年来，深入挖掘乡村多元价值，赋予记忆中远去的乡村生活场景以新的生命力，山东做出的一系列努力正在悄悄惊艳所有人。

赶大集——围绕乡村里最具人文气息的“精神符号”，山东创新性推出“黄河大集”，按照一年四季主题化打造，用烟火气、人情味、幸福感唤醒故乡情怀，在情感与文化的双向互动下，无形中拉紧了乡土文化认同的那根绳。

看大戏——让百姓家门口过“戏瘾”，山东广泛开展优秀剧目创演工作，探索“为群众送小戏小剧”和“群众演给群众看”两种创演模式，形成了小戏小剧乡乡演、村村演的生动局面。

庆丰收——作为“乡村振兴齐鲁样板——村村有好戏”的重点内容，山东以农民丰收节为抓手，用电商助农直播、农遗文化传承展、16市品牌农产品展等丰富多彩的活动内容、独具特色的节庆形式，致敬耕耘，礼赞丰收。

再过几天就是农历腊八了，2024春节山东乡村文化旅游节也将在这天拉开大幕。据悉，2024春节山东乡村文化旅游节分为三个阶段。首先，从1月18日（腊月初八）至2月2日（腊月二十三），突出“村村好戏迎新年”，展现特色民俗、拉动春节消费。届时山东将统筹线上线下，举办“好客山东贺年会”“齐鲁农超·村村有好品”新春年货节、“网上年货节”“网络名人赶大集”等系列活动，加大农村产品展示展销力度，叫响“过年就到山东来，过年就买山东货”。

山东是文化大省，源远流长的农耕文明孕育了丰富多彩的民俗文化，舞龙舞狮、杂技曲艺、踩高跷、耍皮影、唱大戏、扭秧歌、剪窗花……原汁原味的传统民俗里升腾着浓浓的“文化味”和“烟火气”，用一场场激活乡村文化旅游市场、展现新时代山东乡村新气象的精彩文化盛宴装点乡村的自然与古朴，一个有韵味、有品位、有滋味、有趣味的山东年吸引力渐强。

塑造兴旺味儿

乡村文旅能够有效促进一二三产业融合，带动农村发展。举办2024春节山东乡村文化旅游节，既是山东大力推进乡村文化振兴、丰富农村居民精神文化生活的具体实践，也是山东紧跟消费升级趋势完善乡村文旅供给，以文化味更浓的优质产品，更好满足游客旅游消费需求的生动注脚。

从2月3日（腊月二十四）至2月17日（正月初八），这个阶段突出“回村过年庆新春”，营造浓浓年味、拉动春节假期旅游。山东将开展春节“村晚”展演展示及各具特色的民俗文化活动，举办“潮起东方中国龙”山东春节联欢晚会，组织“俺村除夕年味浓”随手拍短视频和摄影大赛，营造回家过年的温暖氛围，展现户户张灯结彩、处处热闹欢庆的生动场景。

家家挂红灯、户户贴春联、村村有好戏，极富乡土特色和生活气息的场景再次被赋予全新表达，为乡村文旅的发展增添新活力。据悉，2024春节山东乡村文化旅游节期间，“黄河大集”将贯穿三个阶段，进一步汇聚消费人气、加速聚集商气、推动发展提气。

不只是赶集，“黄河大集”以“文化先行、旅游推进、好品带货、网络传播”为内容，通过“线下大集+线上带货+宣传推介”的方式，打造黄河文旅消费品牌。优质的农副产品被送进城市社区，地道的“山东好品”被带到广袤农村，乡亲们乘着“黄河大集”的东风增加了收入。

数据显示，“黄河大集”开展以来，山东省市县同频共振，共举办线上活动、线下市集4万余场，销售额超160亿元。

 “过年就到山东来，过年就买山东货”，赶大集、尝鲁味、买手造、看展演，乡村旅游内涵和品质的提升连接的是文旅市场供销两旺的好势头。利用春节这一有利契机举办乡村文化旅游节，山东与时俱进创新文化传承的方式方法，搭建丰富多样的载体平台，活跃城乡文化旅游市场，让动情动人的齐鲁年味里溢满了幸福感。

目前，山东各市也推出各具特色的文旅活动，如济南市以“冬游济南 欢乐贺年”为主题，推出激情冰雪、年味乡村等五大板块200多项冬季文化旅游活动；淄博市以“有淄有味过大年”为主题，策划150余项文旅活动和产品；聊城市围绕“古城里面过大年”等五大主题举办400余项文旅活动。

激活乡村民俗文化资源，“燃旺”节庆消费。产业兴旺“有好戏”、生态宜居“有好戏”、乡风文明“有好戏”、乡村治理“有好戏”、生活富裕“有好戏”的鲜活景象将不断激发农民群众创造美好生活的干劲。

酿出向往味儿

此次2024春节山东乡村文化旅游节的最后一个阶段是从2月18日（正月初九）至3月11日（二月二），突出“龙年村村气象新”，展现新风貌、提振精气神。山东将组织“村歌嘹亮”大合唱、全民健身等群众活动。围绕正月十五、二月二等节点，开展花灯会、风筝放飞等特色活动，更好强信心，促发展。

展开2024春节山东乡村文化旅游的版图，济南鼓子秧歌的热烈、泰安泰山庙会的传承、菏泽国风汉服的风韵、东营威风锣鼓的雄壮、日照渔家号子的气势、淄博铁花飞溅的绚丽、潍坊龙年风筝的神采，激起人们不倦的向往。

“回村过大年”，不需要更多理由。山东早已备好乡村节庆习俗游、非遗体验游、古城古村游、新春田园游、民宿欢聚游等特色产品；精心策划“山东省非物质文化遗产月”“好客山东·乡村好时节”“文博馆里过大年”等系列活动；推出涵盖景区门票、住宿等方面的系列优惠政策，以最大的诚意让八方客人都能沉浸式体验到山东的好品好物、美景美食、风情风貌。

身未动，心已远。捡拾起散落乡间的文化碎片，拼接成丰富精彩的文化盛宴。2024春节山东乡村文化旅游节是齐鲁大地上老百姓最朴实的“狂欢节”，它让传统文化和现代文明有机交融，留住最原始的乡愁和难以替代的“乡村味道”，释放出更加精彩的山东魅力。

乡村文化旅游节的主角是群众，主场在基层。从发布会中可以看到，山东依托“百县千村”书法惠民、“寻找美术符号，助力乡村振兴”“舞动千万家”“村歌嘹亮”等一批文艺志愿服务品牌，广泛发动全省30余万名国家、省、市、县文艺家和文艺志愿者，深入基层农村社区开展各类文艺活动，发挥基层创造活力，建立上下联通、覆盖面广的文艺志愿服务矩阵，真正让群众乐享新春、欢庆新年。

以民俗文化展示体验为重点，把“好戏”唱到村里去，全省联动，文旅赋能，星星“文化火”将点燃乡村文化振兴的火热浪潮。（文/张艺凡）

来源：闪电新闻编辑：张艺凡责编：刘科春审校：黄鹏伟主编：韩信

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