时敢当

近日，伴随着寒冷天气的到来，#国产羽绒服均价超千元#、#国产羽绒服卖到7000元#等话题纷纷冲上热搜，引发广泛讨论。有不少网友认为这样的价位实在太高了，直呼买不起。也有网友表示，国产品牌就不能有高端产品了吗，各个价位的都有才合适。

其实，每到秋冬季，羽绒服价格的问题都很容易引发热议。与春夏服装的均价相比，冬装价格往往要高出好几倍。羽绒服、冲锋衣等御寒服装更是动辄数百上千，使得消费者对于冬装价格的敏感度更强，引发热议也在情理之中。热议背后，不少网友仍有质疑：国产品牌的羽绒服能不能卖这么贵？对此，相关品牌回应称，其最高标价为7200元的羽绒服是因有满满的科技含量，属于对标顶级羽绒服品牌的好产品，“好产品足斤足两，不会太便宜”。

一分钱一分货，贵要有贵的道理。无论是国产品牌，还是国外品牌，定价高低是市场行为，是否与价值相匹配才是关键。一件产品，消费者捧不捧场、认不认可、买不买账，还应凭产品本身说话。就拿羽绒服来说，若填充的是鹅绒，则比填充鸭绒的上身更轻，保暖性更好，美观不臃肿，价格自然要高一些。除了基础功能，样式设计、多样化功能性、穿着场景、品牌价值等等，都能为产品价格赋能。因此，不同品牌对于旗下产品的价格定位不同，若产品确实凭高端品质配得上高端定位，获得了其目标消费者的认可，那定价高一点又有何不妥呢？相信市场会用真实的销售数据给出答案。

长期以来，国产品牌凭借亲民的价格、过硬的质量赢得了消费者的青睐。前不久，不少国货品牌迎来了“泼天的富贵”，众多网友纷纷涌入国货品牌的直播间下单，多个国货品牌更是从名不见经传“翻身”成为网红品牌。除了质优价廉的产品，我们也发现，越来越多的国产品牌正在用自身实力打破“国货=低价”这一刻板印象。无论是数码产品、家具家电，还是体育器材、智能制造等等，在世界高端品牌之列，中国品牌的身影愈发常见。

应当看到，在全球化竞争环境下，国货品牌主动求新求变，以加强品牌建设、技术创新、品牌营销适应消费升级带来的市场变化，挺直国产品牌脊梁。相信一个将产品品质摆在首位、注重消费者体验与感受的国货品牌，无论其定位是平价产品还是在中高端市场，都能赢得消费者的认可票。反之，倘若把注意力放在以高价博出位，把高昂成本用在请名人、不重质量重营销上，无论是国产品牌还是国外品牌，都必将被日益清醒理智的消费者拉进“黑名单”。

责编：张浩然