各界嘉宾共话2022山东省旅游发展大会

好客山东“圈粉”海外游客

□　本报记者 刘英 常青 徐佳 张楠

“这是我第一次来曲阜，这里的秀美风光像极了我曾经见过的中国水墨画。”提到山东之行，白俄罗斯驻华大使馆工作人员娜雪特别开心。6月26日，娜雪出席了2022山东省旅游发展大会。

“看到孔子塑像的那一刻，我想到了中国古代的智慧和哲学，这是中国文化的重要组成部分，真的很吸引我。”娜雪用流利的中文告诉记者，她的朋友圈里有很多像她一样对齐鲁文化充满好奇、想来感受体验的国际友人。

旅游是传播文明、交流文化、增进友谊的桥梁。为了让更多海外宾客了解“好客山东”，爱上齐鲁文化，在2022山东旅发大会开幕式上，省文化和旅游厅与文化和旅游部中外文化交流中心签订了战略合作协议，双方将从“加强山东海外宣传推广”“赋能山东重点文旅活动”“提升山东文旅国际传播能力”等方面开展合作，共同构建“好客山东”海外推广新格局。

吸引海外游客，“好客山东”凭实力“圈粉”。在山东这片人文沃土上，拥有泰山、“三孔”、齐长城、大运河等世界文化遗产，10座国家级历史文化名城，有着多种文化交融的厚重底蕴和独特魅力。目前，山东正致力推动青岛、济南、泰安、曲阜、蓬莱等打造国际化旅游城市，推进具有“国际范儿”的文化旅游名城建设。

能叫响世界的文化旅游名城什么样？世界旅游城市联合会首席专家魏小安描绘了这样一幅“群像”：文化传承悠久、文化基础稳固、文化氛围浓郁、文化生活化突出，处处是景，可以深度体验。法国的巴黎，中国的西安、扬州都具有这种特质。“曲阜有条件，也应该走这条路，突出产品的精致化，实现精品化发展，就像尼山圣境这样。”魏小安说。

作为世界旅游城市联合会的新成员，济宁立足于独特文化的“文化旅游创新发展”，把2000多年儒家文化的诗书礼乐演绎得有声有色，高标准建成了尼山圣境、孔子博物馆等文旅新地标，尼山圣境获评全国首批夜间文化和旅游消费集聚区，成为传统文化复兴的新范式，受到业界专家学者的关注。“在保护和发展之间，在传承和创新之间，最核心的经验就是城市、文化和旅游三者和谐共生，互为支撑、协同并进，协调发展。”世界旅游城市联合会的专项报告给出这样的评价。

“相较于旅游资源，传统文化对于游客而言理解起来比较困难，通过旅游可以把历史文化名城以更加生动、直观的方式展现给游客。”北京大学城市与环境学院旅游研究与规划中心主任吴必虎表示，“好客山东”在旅游品牌定位方面做得非常成功，“作为世界级的文化旅游名城，曲阜提供了更加多元化的产品和体验方式。依托深厚的文化资源，曲阜应以孔子故里为载体，进一步盘活文化资源。”

“新冠肺炎疫情给全球旅游业带来重创，但文化旅游的需求并没有消失，反而会出现反弹，这里也有文化旅游城市发展的商机。”魏小安说。土耳其伊兹密尔市市长穆斯塔法·唐克·索耶表示，作为地中海港口城市，伊兹密尔从古至今孕育了众多文化。他认为，旅游业将集中在以文化旅游为主要吸引力的城市是旅游新趋势。“把文化和旅游的优势叠加起来，能够大大提升‘好客山东 好品山东’的品牌形象。”省文化和旅游厅副厅长王炳春介绍，文化旅游名城建设既是文旅融合发展的需要，也是全域旅游发展的需要。

在2022山东旅发大会期间举办的山东16市旅游高质量发展成果展中，各地积极发挥重点项目示范带动作用，围绕黄河流域生态保护和高质量发展、打造乡村振兴齐鲁样板、经略海洋、国家文化公园建设等重大战略、重大工程，打造了一大批社会效益明显、示范带动性强的项目，通过城市有机更新，不断创造新的文旅热点，丰富城市内涵与品牌价值。

责任编辑： 禹亚宁