今年元月一号，枣庄广播电视台全新推出的枣庄第一新闻视听综合门户网站----鲁南传媒网上线测试，这标志着枣庄广电在传统媒体和新媒体融合方面跨出了更加坚实的步伐。那么，鲁南传媒网的上线测试会给枣庄广电带来什么影响？怎样才能实现新旧媒体的成功融合？2月8号，本台特约评论员卢渊明做客新闻综合广播频道《新闻新观察》栏目，对此作了的点评。

      卢渊明说，只有人气旺，才能把鲁南传媒网做大做强。

     以下是节目中记者与卢渊明对话：
　　
　　记者：从互联网诞生开始，传统媒体的转型便成为了媒体圈最为关注的话题之一。作为“枣庄第一新闻视听综合门户网站”的鲁南传媒网的上线测试，标志着枣庄广电进入了新媒体时代。您认为，这会给枣庄广电今后的发展带来怎样的影响？
  　
　　卢渊明：一段时间以来，我非常关注咱们的鲁南传媒网，这个网站突破了传统的广电传播形式，大大拓展了新闻信息等在时间和空间上的传播能力，更加活泼，更加人性化。它既继承了传统媒体在声音形象等方面的优势，又吸收了新媒体的多样性，交互性，方便性，这必然会对枣庄广电事业的发展带来积极的影响。我想这个网站新开不久，已经取得了良好的成绩，随着它的不断完善，内容再丰富一些，面向的群体再多一些，服务面进一步扩大，群众的认知度参与度再进一步提升，它会成为枣庄极有影响力的门户网站。

      记者：现在，各地的广播、电视、报刊等这些传统媒体几乎都开办了网站，这些地方媒体网站如何在激烈的网站竞争中真正找到自己的立足之地、寻求自己的发展之路？
　　
　　卢渊明：传统媒体开办网站有它自身的优势，它有传统媒体的支持，一开始就站在巨人的肩膀上，有丰富的信息资源，有一套媒体运作的体制机制，以及人才物力等等，所以，开办网站并不是难事，但要做好网站却不容易。
　　首先，一个网站应该有一个正确的定位，有一套新的发展机制，虽然新网站是由原来的媒体开办的，但是它要发展起来，还是要有独立性，不能拘泥于传统媒体的做事方式，要遵循网络媒体的游戏规则，不能只是做成传统媒体的影子，做个附庸物。
      其次，一般地方媒体做的网站有较好的政治资源，要做足这方面的工作，与政府形成良好的合作。但要看到，政治资源只是社会资源非常有限的一部分，一个网站必须要发掘更多的社会资源。网站的生命力说到底是人气，只有更多的反映不同组织、不同群体的利益和需求，才能吸引广大的群众来参与网站的建设，只有人气旺，才能做大做强。

      第三，新闻是地方新闻网站的核心竞争力，但是，光做新闻，网站也做不大，必须要做成新闻资讯综合等门户网站，并且，不只是做好内容，还要把网站做成沟通交流合作的平台，把优质的内容，扎实的服务，和良好的平台结合起来，建成多元化的发展格局。
　　
　　记者：随着媒体的竞争加剧和相互融合，自媒体、全媒体这些词越来越频繁的进入我们的耳朵，传统的广播、电视如何实现全媒体传播？如何应对新媒体不断出现、竞争越来越激烈的形势？
　　
　　卢渊明：各种新媒体不断出现，其总体特征就是满足了人们多样化、个性化的需求，传统媒体必须要适应这一形势，才能发展下去，我想传统媒体要做出相应的改变。
　　一是视听节目应当更加丰富、更加多样化。节目内容不断创新，面向多种终端发布，满足不同收视人群和接受终端的需要；二是传统媒体网络要做成综合性的应用服务平台，增强其交互性，加强与群众的互动，提供更多的服务；三是加强与其他媒体的互联合作，做到优势互补；四是加强与社会不同群体的联系，开门办事，广纳群言，共同发展。