带有中国元素、传统特色的服装正成为时尚新潮流
当传统产业与传统文化“相遇”
裤脚带着刺绣小花的烟管裤、缎面拼接的短款夹克、真丝盘扣开叉半身裙……近日，在青岛市即墨服装市场一家专门销售新中式服装的门店，风格多样的新中式服装吸引不少女性试穿选购，店长王萍忙得不可开交。
“年后恢复营业开始，订单铺天盖地，盘扣外套、马面裙、刺绣衬衫等都异常火爆，新中式的‘春天’来了。”王萍说。
当下，带有中国元素、传统特色的服装正成为时尚新潮流。纺织服装产业是山东的传统优势产业、重要支柱产业和民生产业，在稳增长、促就业、保民生中发挥着重要作用。“国潮热”给山东服装产业带来哪些机遇？近日，记者在青岛、枣庄、菏泽等地进行了采访。
车间用上智能加工设备
春节过后，曹县辰霏服饰有限公司经理孟晓霞过得并不轻松。
“正月初六一上班，整个展厅都被客户围满了，不仅年前的存货被抢购一空，就连模特身上的马面裙也未保住。”如此火爆的场面，让孟晓霞始料不及。为了赶制客户的订单，孟晓霞的工厂每天都在加班加点生产
“为了向更高层次发展，我们与高校合作研发了AI人工智能技术，很好地解决了生产中在设计、制版、印花等方面的技术难题。”孟晓霞说，下一步将充分利用人工智能技术，提高研发设计效率，加快汉服企业生产和运营周期。
随着中式婚礼越来越受年轻人青睐，秀禾服产业日渐火热。“哒哒哒……”3月25日，在枣庄想念服饰有限公司绣花机器车间，四五台大型电脑绣花织机正高速运转，数十根绣花针飞速跳动。
电脑绣花织机等智能加工设备让传统技艺与现代工艺相结合，秀禾服生产焕发新生机。“一台机器长度不到20米，共有21个头，每个头上装有9根针。”生产车间主管宋秀伟指了指身旁的机器说，花形和程序是提前设定好的，一名工人负责两台机器，一旦出现断线、跳线等情况，整机会自动暂停，方便工人快速排查换线。
想念服饰是枣庄市峄城区峨山镇左庄村村民李炎莉在2016年返乡创办的企业。李炎莉常年在苏州经营秀禾服，这里是她的生产基地。“这几年，秀禾服的销售越来越好，连厂房都不够了！”宋秀伟指着一旁的生产车间说，那里原本是厂区的院子，去年被改造成绣花机器车间，生产车间扩大了50%，达到3400平方米。
中式元素融入现代时尚
在深耕新中式服装销售行业14年的王萍看来，市场销售的火爆与新中式服饰设计的日益“生活化”密切相关。刺绣、盘扣、水墨晕染等经典传统中式元素与现代时尚设计相结合，让新中式服装既拥有活色生香的传统元素，又符合人们日常的穿着习惯。
“宽松的袖口象征着宽大为怀，精致的盘扣寓意着扣住幸福。”宋秀伟说，最初的秀禾服图案以龙凤为主，后来开始有金银线刺绣，出现了寓意“五福临门”的蝙蝠。时至今日，裙褂上的图案以龙凤为主，以“福”字、“喜”字、牡丹花、鸳鸯、石榴等图案点缀。
“这款秀禾服是春节前刚更新的D106款式，你看上面刺绣的图案更精致了……”宋秀伟说，这款秀禾服搭配的披肩上配有手工缝制的流苏和珠串，90后、00后年轻人特别喜欢。
随着“国潮”服饰越来越受青睐，秀禾服款式开始丰富起来。一身秀禾服包括披肩、上衣和下裙，而面料多为缎面、醋酸、仿醋酸等流行布料。宋秀伟说，眼下年轻人喜欢复古风，因此，酒红、亮黄等成为主流颜色。随时追求时尚的00后成为结婚主力军，香槟色也开始流行。
女款秀禾服款式多，配套的男款秀禾服也流行开来。“今年是龙年，男款秀禾服在传统设计的基础上创新地融入了龙纹元素，销量出乎意料。”宋秀伟说，目前想念服饰每月生产秀禾服3000多套，去年销售收入接近4000万元。
“‘国潮’服饰越来越受青睐，从受众层面上讲，源于当下年轻人对中国传统文化认同感的增强，是文化自信的体现。”菏泽学院美术与设计学院副院长韩素娟说，中国传统文化正以一种具体、可感的形式走进当代年轻人的日常生活。
“链条式”发展是方向
3月22日晚上10点，曹县大集镇穿越大唐汉服生产基地，灯火通明，仍在加班的店长江乐芳与工人们正忙着将网上订单打包发货。“自年后开班，我们常常加班到深夜，单单这马面裙，只要挂到网上立马销售一空，所以我们每天只能提前下播。”
据统计，仅2023年12月份，曹县马面裙的销售额就达到2亿元，而今年仅前两个月，销售额已接近5.5亿元。
曹县的再次“出圈”，并非偶然，而是得益于该县已经形成了汉服全产业链条。曹县汉服衍生于该县演出服产业，后受市场等因素影响，演出服生产全部转为汉服生产，才有了“三分全国汉服市场”一说。
“经过近几年迭代升级、裂变发展，曹县现有汉服上下游企业2282家、网店13989个、印花机1084台、绣花机3758台，汉服产业从业者接近10万人。”曹县电子商务服务中心主任张龙飞说，“比如，大集镇、安蔡楼镇及周边乡镇方圆5公里内，集聚了从制版、布料、裁剪，到印花、缝制、成衣等所有汉服生产配套工序，形成了完整的产业链条和品牌孵化体系。”
“紧盯市场需求，也是曹县服装产业不断焕发生机的原因，同时，互联网时代市场瞬息万变，如何持续保持热度，是商家与当地政府部门绕不开的必答题。”韩素娟说，近年来越来越多的汉服商家向原创化、品牌化、精细化、亲民化方向发展，在面料、技法、形制等方面下苦功，提升产品附加值。
“订单源源不断地找上门来，尽管想念服饰已经满负荷生产，但是规模还有限，尤其是产业链亟须延长。”枣庄市峄城区峨山镇副镇长华宇说，除了现有的机器绣花、缝制成品外，还需要在原创设计、定制加工等方面发力，建起一条龙式生产经营链条。
（记者 赵念东 孟令洋 张晓帆）
